內(nèi)卷加劇下，空氣源熱泵市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與新機(jī)
2025年上半年，中國(guó)空氣源熱泵市場(chǎng)遭遇顯著降溫，整體銷(xiāo)售同比去年下滑18.6%。消費(fèi)降級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、內(nèi)卷加劇等構(gòu)成主要壓力，但高溫?zé)岜脩{借在工業(yè)領(lǐng)域的場(chǎng)景突破與能效優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)發(fā)展的核心亮點(diǎn)。
市場(chǎng)概況：總量收縮，政策驅(qū)動(dòng)減弱
2025年上半年，空氣源熱泵市場(chǎng)整體呈現(xiàn)總量收縮、補(bǔ)政策刺激作用有限的態(tài)勢(shì)。零售市場(chǎng)受地產(chǎn)低迷拖累尤為嚴(yán)重。與此同時(shí)，政策驅(qū)動(dòng)減弱，“煤改電”規(guī)模銳減，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，價(jià)格內(nèi)卷現(xiàn)象加劇。
熱泵采暖增幅雖有所放緩，但仍保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。烘干市場(chǎng)下滑明顯，其中在煙葉烘干以及污泥烘干領(lǐng)域表現(xiàn)較為突出。熱水產(chǎn)品與房地產(chǎn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)較大，特別是家用熱水在上半年受波動(dòng)較大，商用熱水的應(yīng)用主要在酒店、學(xué)校、醫(yī)院等領(lǐng)域，其市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。
熱泵采暖
從整體采暖市場(chǎng)來(lái)看，政策對(duì)于清潔供暖的扶持持續(xù)加大，北方地區(qū)是熱泵采暖的重要市場(chǎng)，在清潔取暖政策推動(dòng)下，空氣源熱泵在農(nóng)村“煤改電”以及城市建筑節(jié)能改造中廣泛應(yīng)用。南方地區(qū)以舒適家居為主的零售市場(chǎng)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求提高，對(duì)采暖需求逐漸增加。代表品牌美的、海爾、海信、格力、麥克維爾、奧克斯、萬(wàn)和、紐恩泰等。
熱泵熱水
房產(chǎn)市場(chǎng)近幾年的表現(xiàn)不佳也嚴(yán)重影響了熱泵熱水市場(chǎng)的發(fā)展。零售市場(chǎng)受到了整體宏觀環(huán)境影響，需求萎縮。相較于熱泵家用熱水的需求低迷，商用熱水產(chǎn)品具備更穩(wěn)定的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)和更廣泛的可延展空間。代表性品牌有芬尼克茲、紐恩泰、A.O.史密斯、四季沐歌、太陽(yáng)雨、萬(wàn)居隆等。
熱泵烘干
近年來(lái)，中國(guó)熱泵烘干與“存量博弈”中進(jìn)入深度調(diào)整期。行業(yè)呈產(chǎn)值增漲放“增量收窄緩、企業(yè)利潤(rùn)率減少、技術(shù)向低溫和高溫方向發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2025上半年，由于受到經(jīng)濟(jì)等大環(huán)境因素的影響，我國(guó)空氣源熱泵烘干市場(chǎng)正從“價(jià)格內(nèi)卷”到“價(jià)值創(chuàng)造”的躍遷。代表性品牌有：晟啟、澳億美、生能、歐思丹、科信、榮事達(dá)、雄貴、紐恩泰等。
品牌格局：頭部集中，專(zhuān)業(yè)品牌突圍
空氣源熱泵行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度內(nèi)卷，洗牌加劇，具有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道滲透力、品牌傳播力的企業(yè)資源越來(lái)越集中，而產(chǎn)品力不強(qiáng)，渠道基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)，受整體環(huán)境影響較大。
目前，中國(guó)的空氣能熱泵市場(chǎng)以美的、海爾、格力、海信、奧克斯等為代表的品牌在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。同時(shí)，如紐恩泰、芬尼克茲、四季沐歌、中廣歐特斯、生能、萬(wàn)居隆、中科福德、太陽(yáng)雨、萬(wàn)和、同益等，通過(guò)自身不斷的積累及深耕在市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額。
市場(chǎng)亮點(diǎn)：高溫?zé)岜没馃?/span>
1、高溫?zé)岜贸稍鲩L(zhǎng)引擎：
在碳達(dá)峰、碳中和的大背景下中，高溫?zé)岜檬俏磥?lái)熱泵技術(shù)研究的重要方向之一，技術(shù)突破將導(dǎo)致的性能和可靠性的大幅提升，應(yīng)用前景十分廣闊，市場(chǎng)前景不可限量。
驅(qū)動(dòng)因素：1）工業(yè)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)：食品加工、電鍍、紡織等工業(yè)領(lǐng)域替代燃?xì)?燃煤鍋爐需求激增，市場(chǎng)規(guī)模同比大增。2）政策加持：國(guó)家發(fā)改委《工業(yè)能效提升行動(dòng)計(jì)劃》明確推廣高溫?zé)岜眉夹g(shù)。3）經(jīng)濟(jì)性凸顯：在多地天然氣價(jià)格上調(diào)背景下，高溫?zé)岜猛顿Y回收期縮短。
2、農(nóng)業(yè)烘干藍(lán)海：
目前熱泵已用于木材、食品、糧食、種子、果蔬、煙草等行業(yè)中，農(nóng)產(chǎn)品的熱泵干燥工程實(shí)例已可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)效益，是熱泵農(nóng)業(yè)工程應(yīng)用的一個(gè)重點(diǎn)方向。其中，中藥材低溫慢烘系統(tǒng)、果蔬快速脫水設(shè)備需求旺盛，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)50億元。
3、工業(yè)余熱回收：
目前，我國(guó)工業(yè)能源利用率低于世界平均水平，工業(yè)產(chǎn)品的平均單位能耗比發(fā)達(dá)國(guó)家高出約30%，工業(yè)消耗的能源有50%以上轉(zhuǎn)變?yōu)閺U氣和廢水形式的余熱，但僅有30%的廢熱得到回收再利用，大量的工業(yè)余熱為熱泵的使用提供了良好的條件。
產(chǎn)品進(jìn)化：創(chuàng)新突圍，聚焦價(jià)值
變頻技術(shù)普及加速：
全變頻產(chǎn)品占比提升，精準(zhǔn)控溫與低溫性能優(yōu)化成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
智能化與IoT深度融合：
1）、主流品牌新機(jī)型標(biāo)配AI節(jié)能算法、遠(yuǎn)程診斷及負(fù)荷預(yù)測(cè)功能；
2）、與智能家居/能源管理系統(tǒng)（EMS）互聯(lián)互通成為高端產(chǎn)品“標(biāo)配”。模塊化與柔性設(shè)計(jì)：滿足工商業(yè)場(chǎng)景定制化需求，安裝周期縮短。
環(huán)保工質(zhì)應(yīng)用：
R290等低GWP制 冷劑在高效機(jī)型中滲透率提升。
熱泵多場(chǎng)景應(yīng)用設(shè)備研發(fā)：
熱泵技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景十分豐富，除了建筑外，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各領(lǐng)域都有應(yīng)用，不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)于熱泵供熱溫度、運(yùn)行方式、壓縮機(jī)容量等各種特性都有自身要求，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)更具有針對(duì)性的熱泵機(jī)組，拓展熱泵應(yīng)用范圍是發(fā)展方向之一。
熱泵系統(tǒng)集成化、模塊化發(fā)展：
集成化、模塊化發(fā)展是熱泵技術(shù)從“復(fù)雜工程”向“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，既解決了用戶安裝、使用的痛點(diǎn)，也為行業(yè)規(guī)模化、低碳化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，尤其在“雙碳”目標(biāo)下，成為推動(dòng)清潔能源普及的重要路徑。
高效化霜技術(shù)：
智能化霜算法大幅優(yōu)化，通過(guò)精準(zhǔn)判斷霜層、縮短化霜時(shí)間及減少熱量損耗，顯著提升機(jī)組在低溫高濕環(huán)境下的運(yùn)行穩(wěn)定性與能效。
大容量設(shè)計(jì)：
針對(duì)商用熱水、集中采暖等需求，單機(jī)大容量等技術(shù)成熟，有效降低安裝復(fù)雜度與初始投資，提升系統(tǒng)可靠性和適用性。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
政策依賴性風(fēng)險(xiǎn)：地方財(cái)政壓力或影響后續(xù)清潔取暖補(bǔ)貼力度。
產(chǎn)能過(guò)剩隱憂：部分中小企業(yè)庫(kù)存高企，價(jià)格戰(zhàn)苗頭初現(xiàn)。
房地產(chǎn)復(fù)蘇不確定性：新房市場(chǎng)回暖仍需時(shí)日。
“雙碳”目標(biāo)深化：工業(yè)節(jié)能、建筑脫碳剛性需求長(zhǎng)期存在。
技術(shù)紅利釋放：高溫、變頻、智能技術(shù)持續(xù)突破，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。
存量替換市場(chǎng)啟動(dòng)：早期“煤改電”設(shè)備進(jìn)入更換周期。
2025年上半年是國(guó)內(nèi)空氣源熱泵行業(yè)的深度調(diào)整期。短期陣痛不可避免，企業(yè)需加速向高附加值產(chǎn)品與解決方案轉(zhuǎn)型，降低政策波動(dòng)依賴。通過(guò)技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景拓展，逐步構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，為長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展積蓄勢(shì)能。
