2023年中央空調(diào)市場家裝零售占有率達(dá)30.5%！
據(jù)冷暖商情2023年中央空調(diào)市場報告顯示，家裝零售市場占有率達(dá)30.5%。整體而言，隨著房地產(chǎn)平穩(wěn)、線下營銷活動的逐漸恢復(fù)，抖音、小紅書等新媒體營銷平臺也積極加大投入，客戶轉(zhuǎn)化率取得了不錯的成效。此外主流品牌日立、東芝、三菱重工、大金等持續(xù)投入建設(shè)城市展廳、旗艦店、體驗店等，不斷擴大市場份額及品牌影響力。
總體來看，2023年家裝零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：
場景體驗 2023年，基于用戶沉浸式體驗的場景化需求日漸增加，年輕化、個性化、定制化、品質(zhì)化、智能化、健康化等標(biāo)簽都可以在愈加分層的消費用戶群體中尋找到落腳點。越來越多的中央空調(diào)品牌在省會城市設(shè)立體驗中心，讓消費者能夠直觀地感受產(chǎn)品的使用效果，從而促進產(chǎn)品銷量的提升。
商業(yè)模式的變革 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，新零售模式一直被看作是暖通行業(yè)下一個“風(fēng)口”。不管是廠家還是經(jīng)銷商都在打通線上線下的通路，商業(yè)模式的變革似乎勢在必行。
品牌集中度高位集中 這說明相關(guān)品牌市場控制能力明顯提高，帶來的主要影響是市場門檻的提高，品質(zhì)仍然是贏得市場份額的重要因素。此外，品牌廠家各類營銷活動投入可見家裝零售市場潛力較大。
渠道裂變 多元化的轉(zhuǎn)變將成為未來經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級的主流方向之一。無論是舒適家居產(chǎn)品的綜合打包，還是在同心多元化產(chǎn)品的滲透和延伸，只經(jīng)營單一品類產(chǎn)品的經(jīng)銷商的數(shù)量將逐年遞減。此外，渠道裂變還體現(xiàn)在經(jīng)銷商積極開拓分公司，主要表現(xiàn)在設(shè)立分公司專注某一細(xì)分市場，或者向周邊市場輻射，異業(yè)聯(lián)盟則主要體現(xiàn)在家裝零售市場上，例如與安防、燈光 、裝飾等家居行業(yè)企業(yè)結(jié)成同盟，共同深挖各個領(lǐng)域的合作潛力。
產(chǎn)品方面 家裝零售市場中，多聯(lián)機、單元機等依然是主要的銷售機型。此外，兩聯(lián)供、三恒/五恒系統(tǒng)等在高端市場有著不錯的發(fā)展空間。同時，在各產(chǎn)品升級方面，廠家著重在高效節(jié)能、多場景應(yīng)用、智能化、個性化功能等多維角度不斷突破，迎合市場需求。
區(qū)域市場 家裝零售市場的地域分布以華東、華北、華南為權(quán)重市場，中部和西南市場潛力正逐步釋放，其中，西南市場兩級分化嚴(yán)重，川渝市場經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)于云貴地區(qū)，但云貴地區(qū)市場增長優(yōu)于川渝。西北、東北市場苗頭初現(xiàn)，家裝零售市場挖掘潛力仍有可挖掘空間。
