速看！2024年中央空調(diào)市場發(fā)展總結(jié)概述
2024年面臨經(jīng)濟(jì)下行，市場環(huán)境復(fù)雜多變，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，競爭加劇、需求疲軟、原材料價格波動、投資放緩、利潤空間壓縮、定制化服務(wù)需求多樣、供應(yīng)鏈風(fēng)險增加及服務(wù)難題等諸多挑戰(zhàn)影響之下，均給中央空調(diào)企業(yè)的產(chǎn)銷帶來重壓，據(jù)《冷暖商情》調(diào)研顯示，2024年中央空調(diào)市場規(guī)模同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)大幅度下滑，創(chuàng)歷年來最大幅度下滑。
在此背景下，市場雖然面臨眾多挑戰(zhàn)與壓力，但是仍有發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。
1、城市更新提速，居民對居住環(huán)境品質(zhì)的追求推動更新改造市場蓬勃發(fā)展。
2、政策東風(fēng)助力，兩新、綠色建筑與“新基建”政策為中央空調(diào)行業(yè)開辟廣闊天地。
3、技術(shù)革新引領(lǐng)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟應(yīng)用，賦能中央空調(diào)智能化、數(shù)字化發(fā)展。
4、伴隨電商和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，順應(yīng)消費者購物習(xí)慣變化，品牌強(qiáng)化線上線下互動，積極打造自媒體平臺，老板IP。
5、細(xì)分市場深度拓展，如綠色工廠、商業(yè)樓宇、醫(yī)療衛(wèi)生、工業(yè)、改造等領(lǐng)域?qū)Ω咝Ч?jié)能、智能化產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。
6、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,將帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，因此農(nóng)村地區(qū)對于中央空調(diào)產(chǎn)品的需求也將逐漸增加。
7、海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，受益于海外AI產(chǎn)業(yè)拉動及中東、非洲、拉美等新興市場需求擴(kuò)張。
渠道結(jié)構(gòu)方面
2024年中央空調(diào)市場的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征。工程項目市場和家裝零售市場及精裝配套市場作為整體市場的組成部分，因受大環(huán)境趨勢影響，均呈現(xiàn)出不同的特點和發(fā)展態(tài)勢。
但工程項目市場也有表現(xiàn)“亮眼”的地方，憑借其穩(wěn)固的根基與敏捷的應(yīng)變能力，在商業(yè)樓宇、軌道交通、醫(yī)院、學(xué)校等大型公共設(shè)施，數(shù)據(jù)中心、新能源及節(jié)能改造等領(lǐng)域，占據(jù)一定的市場優(yōu)勢。這些項目對空調(diào)系統(tǒng)的性能卓越性、運行穩(wěn)定性和節(jié)能效率以及企業(yè)服務(wù)能力提出了嚴(yán)苛要求，促使中央空調(diào)品牌必須組建更為專業(yè)的銷售團(tuán)隊和技術(shù)支持團(tuán)隊。
相比之下，家裝零售市場則面臨更加嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因房地產(chǎn)市場的低迷，新建住宅項目的大幅減少等多重因素，市場占有率為29.2%。因此不得不加快步伐革新，以靈活應(yīng)對愈發(fā)紛繁復(fù)雜的競爭態(tài)勢。
精裝配套領(lǐng)域作為中央空調(diào)市場的第三大板塊，市場占有率8.3%。特別是在高端住宅項目中，中央空調(diào)已成為精裝配套不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)配置。
產(chǎn)品格局方面
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷發(fā)展，中央空調(diào)產(chǎn)品將更加注重智能化、環(huán)保節(jié)能、舒適性和模塊化等方面的發(fā)展。中央空調(diào)的產(chǎn)品格局雖維持穩(wěn)定，但內(nèi)里乾坤卻悄然生變。
2024年的中央空調(diào)市場可謂“慘淡”，暗流涌動，特別是多聯(lián)機(jī)下滑非常明顯，為市場敲響了一記警鐘。這一變化不僅映射出市場需求的微妙轉(zhuǎn)向，更預(yù)示著中央空調(diào)行業(yè)正面臨一場前所未有的變革。
品牌格局方面
步入2024年，國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度持續(xù)攀升，企業(yè)在市場拓展上更加謹(jǐn)慎務(wù)實。
國產(chǎn)品牌力量彰顯，美的、格力依然表現(xiàn)突出，海爾、海信、天加、奧克斯、歐博、國祥等國產(chǎn)品牌亦通過市場深耕，不斷夯實其市場地位。
日韓品牌大金、日立、東芝等維持穩(wěn)定發(fā)展格局。LG、三菱重工、松下、荏原等品牌聚焦市場需求，強(qiáng)化研發(fā)與品質(zhì)，緊跟其后。
歐美品牌市占率稍有波動，但仍以其技術(shù)底蘊(yùn)與全球影響力占據(jù)一席之地。麥克維爾、江森自控約克、開利等品牌，憑借其在品牌影響力，技術(shù)優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。EK、特靈、頓漢布什、約克VRF等品牌，亦在激烈的市場競爭中積極布局，強(qiáng)化其市場競爭力。2024年中央空調(diào)品牌格局，多元并存，競爭激烈，各顯神通。
區(qū)域市場層面
2024年中央空調(diào)市場占有率呈現(xiàn)出新態(tài)勢。華東、華北市場占有率分別為38.4%、16.7%，同比2023年發(fā)生很大的波動。華東市場家裝零售板塊遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，門店凋零之景屢見不鮮。華北、華南市場發(fā)展遇阻，但依然有部分主流品牌的旗艦店與專賣店深入兩大市場腹地，為其帶來一定市場容量和品牌美譽(yù)度的再次提升。在此環(huán)境下，中央空調(diào)市場面臨更大的挑戰(zhàn)。
細(xì)分領(lǐng)域拓展層面
2024年，中央空調(diào)市場細(xì)分版圖在新經(jīng)濟(jì)浪潮中加速擴(kuò)張，雖說零售市場面臨更大挑戰(zhàn)，不過民生類、工業(yè)、改造等市場得到積極關(guān)注，特別是以舊改政策推動的綠色建筑和節(jié)能減排、新基建領(lǐng)域需求進(jìn)一步提升。據(jù)細(xì)分市場分析，軌道交通、數(shù)據(jù)中心、5G基站等領(lǐng)域得到發(fā)展，政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施、石化、制造業(yè)，尤其是高端制造業(yè)如航空航天、新能源汽車、高端裝備，展現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
制藥行業(yè)因健康產(chǎn)業(yè)升溫與科技進(jìn)步，亦成為中央空調(diào)市場的重要一隅。同時，新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈、光伏、鋰電池等領(lǐng)域正積極開拓，核電、教育、農(nóng)林牧漁等多元領(lǐng)域亦不容忽視，市場細(xì)分深入，動能強(qiáng)勁。
伴隨旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，助力城市公共服務(wù)、酒店業(yè)發(fā)展，連帶旅游相關(guān)連鎖餐飲、休閑娛樂場所需求加強(qiáng)，成為品牌競逐的焦點。
